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大数据告诉你 “双11”什么最好卖?

2018-11-09 21:41:02 | 来源: 北京晚报

主力消费者是“吃货”

八成进口商品是“面子”货

这个“双11”,左邻右舍、远方亲朋都在买什么?看看仓库的备货量便可略知一二。根据大数据预测,仓库已经集结了消费者最可能买的商品,就等着“双11”钟声敲响了。

据统计,这届天猫“双11”备货量创下新高。其中菜鸟国内仓配网络当中,期间准备在天猫热卖的商品涉及上万个品牌,把它们加起来,重达300多万吨,相当于64艘航母。如果把这些商品堆起来,就算把全国所有的高铁车厢都塞满,也要运输上12天。

这些商品中到底什么占比最多?根据备货量预测,“吃货”是天猫“双11”的绝对主力。据菜鸟介绍,备货量靠前的坚果零食,加起来可够一城人一起吃一个星期。菜鸟仓里为天猫双11准备的酒,能让一大桌人喝上700年。

另据天猫介绍,女装、美容护肤、手机等品类连续多年雄踞成交top榜,“亿元俱乐部”品牌也往往诞生在这些领域。

数据还显示,各大城市有不同的购物偏好。在北京、广州、深圳、杭州等城市,备货较多的是纸巾等清洁用品;仓库为上海市民备货最多的是剃须刀;西安人备货需求最大的是防脱发洗发水。

目前仓库的面膜数量惊人,备货量够面膜消耗大国的所有人敷上3遍。菜鸟方面介绍,已在全国10个口岸准备了超过百万平方米的保税仓。在保税仓里备货的“双11”进口商品中,排名靠前的分别是面膜、纸尿裤、面部精华、面部护理、面部清洁、奶粉、卸妆产品、化妆水、化妆工具、洗发水,其中8成都与“脸面”有关。可见,消费者对颜值的需求还是很高。

在菜鸟的14个全球订单履约中心,从保健品到潮鞋潮服,从网红卷发器到乳霜,全球各地好货都已集结完毕,在“双11”当天将乘专机发往中国。此外,今年“双11”期间,南非的手工制品等特色商品将通过天猫进口平台在双11销售。

中国商品也在被外国友人采购。目前,菜鸟在莫斯科、巴黎、马德里等地的海外仓进入备货高峰,海外消费者钟爱的小米、华为等中国爆品已经近在身边。殷呈悦J241

“双11”啥时候最热闹?

“剁手党”最爱零点到一点

零点前把精选的商品放进购物车,零点刚过着急下单付款,直至心愿清单全部完成……每个深夜“剁手者”,大概都是这样度过他们的“双11”。

第十个天猫“双11”来临之际,阿里数据公布了一组历年来的成交变化情况:“双11”当天,剁手党的战斗力往往在12点之后持续爆发。尤其是2012年以来,以每小时累计的订单数来看,零点到凌晨1点之间的订单数量均是一天中的最高值,越来越多的消费者要赶在第一时间把心仪货品收入囊中。

在凌晨疯狂下单的买手都是谁?数据显示,35岁以下用户是“剁手”主力军。十年以来,最为稳定的“剁手”群体集中在25岁至36岁之间,每一年“双11”,这个年龄段的买家成交人数比例都是最高的。与此同时,小于25岁的年轻买家数呈现逐年递增态势。以2017年为例,26岁至35岁用户约占总成交人数的40%,25岁以下用户群体则占到32%左右。(殷呈悦)

责任编辑:王忠厚
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